Welche Rechte sind für Musik in Werbefilmen und Werbespots zu klären?

Das Wichtigste auf einen Blick

Zwei getrennte Vorgänge: Herstellung und Ausstrahlung

Die Nutzung von Musik in Hörfunk- und Fernsehwerbung ist urheberrechtlich unter zwei Aspekten geschützt: erstens die Herstellung des Werbespots unter Verwendung von Musik, zweitens die Ausstrahlung des fertigen Spots. Diese Trennung bestimmt, wen Sie wann ansprechen müssen. Sie verhindert auch den häufigen Fehler, sich allein auf eine GEMA-Lizenz zu verlassen. Beide Vorgänge betreffen unterschiedliche Stellen, sodass die Klärung des einen den anderen nicht ersetzt.

Herstellungsrecht: Erlaubnis nur beim Rechteinhaber

Für Musik in einem Werbefilm, etwa für Fernsehen, Kino oder Internet, können Sie die Erlaubnis ausschließlich beim Rechteinhaber einholen. In diesem Bereich ist keine Übertragung des Herstellungsrechts auf die GEMA vorgesehen. Sie klären also direkt mit dem Musikverlag oder, bei unverlegten Werken, mit dem Urheber. Eine GEMA-Lizenz allein deckt diesen Schritt nicht ab.

Bei verlegten Musikwerken liegen die Herstellungsrechte in der Regel beim Musikverlag. Ist ein Werk nicht verlegt, sind Komponist und Textdichter die Ansprechpartner. Nur bei Fernseheigen- oder Fernsehauftragsproduktionen, die ausschließlich für Sendezwecke bestimmt sind, greift ein Rahmenvertrag mit dem Sendeunternehmen. Sind Dritte beteiligt oder soll die Produktion von Dritten genutzt werden, ist die Einwilligung vorab beim Rechteinhaber einzuholen. Diese Ausnahme gilt nicht für Werbung: Werbefilme, Trailer und Spots erfordern die Erlaubnis ausnahmslos beim Rechteinhaber. Verlagsrecherche und Kontakt zum Mitglieder-Service

Senderecht: Die GEMA lizenziert den Sender

Die Rechte zur Ausstrahlung von Musik räumt die GEMA direkt und pauschal den Sendern ein, eingeschlossen ist Musik in der Werbung. Als Werbespotproduzent müssen Sie sich um die Senderechte daher nicht kümmern. Die GEMA vergibt diese Rechte allerdings nur unter der Bedingung, dass die Einwilligung des Komponisten oder Musikverlags vorliegt und der Werbespot rechtmäßig hergestellt wurde. Ohne diese Einwilligung können die Senderechte nicht eingeräumt werden.

Für die werkgetreue Verteilung der Lizenzgebühren an ihre Mitglieder ist die GEMA auf genaue Nutzungsmeldungen der Sender angewiesen. Damit der Sender melden kann, welche Werke im Spot gespielt wurden, teilt der Produzent ihm die verwendeten Musikwerke mit. Fehlt diese Information, kann die Ausschüttung an die Urheber nicht werkgetreu erfolgen.

Mechanisches Vervielfältigungsrecht, Aufführungsrecht und Leistungsschutzrecht

Wird eine audiovisuelle Produktion auf Video, DVD, CD-ROM oder einem sonstigen Bildtonträger vervielfältigt und verbreitet, sind die Rechte der mechanischen Vervielfältigung und Verbreitung von der GEMA zu erwerben. Zuständig sind die Direktion Vervielfältigungsrechte bzw. das GEMA-Kundencenter. Sollen AV-Produktionen öffentlich vorgeführt oder im Filmtheater wiedergegeben werden, ist zusätzlich das Aufführungsrecht bei der GEMA einzuholen. Diese Schritte fallen erst bei der Verwertung des fertigen Spots an und sind von der Herstellung zu trennen.

Wird Musik von einem Tonträger für die AV-Produktion verwendet, ist außerdem das Leistungsschutzrecht des ausübenden Künstlers und des Tonträgerherstellers zu erwerben. Dieses Recht nimmt in der Regel der Tonträgerhersteller wahr. Informationen dazu geben der Bundesverband Musikindustrie und die GVL. Die Rechteklärung kann sich je nach Musikwerk über mehrere Wochen bis Monate hinziehen. Planen Sie diese Fristen deshalb von Produktionsbeginn an ein, damit die Ausstrahlung nicht an der Rechteklärung scheitert.

Zuordnung der Musikrechte im Werbespot

Die folgende Tabelle fasst zusammen, welche Stelle für welches Recht zuständig ist. Sie ist eine Orientierungshilfe und ersetzt keine Einzelfallprüfung. Die Musikmeldung des Produzenten ist keine Sendelizenz, sondern die Information, mit der der Sender die Werke an die GEMA meldet.

Häufige Fragen