Print-Advertorial oder Online-Artikel: 6 Anbieter für bezahlte Beiträge im Vergleich

Das Wichtigste in Kürze

Wie entwickeln sich Print und Online im Werbemarkt?

Laut dem ZAW-Jahrbuch 2026 stiegen die Netto-Werbeeinnahmen der erfassten Medien 2025 um 4,3 % auf 27,88 Mrd. Euro. Online legte um 13,1 % auf 15.773 Mio. Euro zu. Print insgesamt verlor 2,7 % und kam auf 6.742 Mio. Euro.

Innerhalb von Print lohnt der genaue Blick. Tageszeitungen verloren im Printgeschäft 9,0 %, Fachzeitschriften 7,3 %. Die digitalen Werbeerlöse der Verlage, zu denen der ZAW ausdrücklich auch Native Advertising zählt, wuchsen dagegen um 8,4 % auf 2.536 Mio. Euro. Viele Verlage verkaufen das Advertorial deshalb inzwischen als Paket aus Heft und Website.

Auf der Leserseite ist die Suche im Netz Alltag: Laut Destatis suchten 2025 80 % der Befragten in den drei Monaten vor der Erhebung online nach Informationen über Waren und Dienstleistungen. Welche Quelle welche Frage zu Werbeausgaben beantwortet, ordnet unser Beitrag zu Quellen für Werbeausgaben und Wirkung ein.

Was unterscheidet die beiden Formate im Einkauf?

Beim Print-Advertorial kaufen Sie eine Fläche in einer bestimmten Ausgabe. Preis, Format und Termin stehen in der Preisliste, die Leistung beschreibt die Auflage. Wie Preisliste, Tausenderpreis und Auflagendaten zusammenhängen, erklärt der Beitrag zum Lesen von Anzeigenpreisen.

Beim Online-Artikel kaufen Sie eine Laufzeit und Platzierungen: Startseite, Newsletter, soziale Kanäle. Der Artikel kann danach im Archiv bleiben. Die Zahlen dazu sind oft Eigenangaben, deshalb hilft die Frage, welche Zahlen in Mediadaten belastbar sind.

Für technische B2B-Zielgruppen: Print und Digital aus einer Hand

1. VDI Verlag (VDI nachrichten und INGENIEUR.de)

Laut den Advertorial-Mediadaten 2026 des VDI Verlags kostet eine ganze Seite in VDI nachrichten 56.700 Euro, eine halbe 33.200 Euro, jeweils zuzüglich Mehrwertsteuer. Für Gestaltung und Layout fallen bei einer ganzen Seite bis zu 3.000 Euro an. Das Advertorial erscheint mit der Kennzeichnung als Anzeige und muss sich im Layout klar von Redaktionsseiten abheben.

Digital bietet der Verlag ein Advertorial auf INGENIEUR.de ab 6.550 Euro an, mit Newsletter-Schaltung, vier Wochen Integration auf der Startseite und Links auf die Kundenseite. Auf vdi-nachrichten.com beginnt das Basic-Paket bei 6.900 Euro, ein eigener Brand Hub bei 25.900 Euro. Das passt, wenn Sie Ingenieure in Print und online mit derselben Geschichte erreichen wollen.

Für Branchen mit festem Heftkalender

2. Event Partner (Ebner Media Group)

Event Partner richtet sich an die Live-Kommunikationsbranche. Die Mediadaten 2026 von Event Partner nennen 2.050 Euro für ein halbseitiges und 3.050 Euro für ein ganzseitiges Print-Advertorial. Das Heft erscheint 2026 viermal, alle Termine und Anzeigenschlüsse sind veröffentlicht.

Das Print-Advertorial kann zusätzlich online gestellt werden. Ein reines Online-Advertorial kostet 1.590 Euro, jeder Refresh als Top-Meldung 95 Euro. Laut Verlag wird es gekennzeichnet, die Links darin sind als bezahlt markiert. Genannt werden über 12.000 Newsletter-Abos und im Schnitt 7.300 Unique User pro Monat. Wie Sie Themenhefte nach Termin buchen, steht im Beitrag zu Themenheften und Erscheinungsterminen.

Für Online-Reichweite in einer Fachszene

3. MEEDIA (Johann Oberauer GmbH)

MEEDIA berichtet über den Werbemarkt. Laut den MEEDIA-Mediadaten 2026 kostet ein Sponsored Post 5.600 Euro zuzüglich Steuern. Er erscheint im Newsfeed der Website im redaktionellen Umfeld, rückt mit der Zeit nach unten und wird einmal im Newsletter versendet. Der Daily-Update-Newsletter hat laut Verlag mehr als 24.000 Abonnentinnen und Abonnenten.

4. Onlinehändler News (Händlerbund)

Für den E-Commerce bietet Onlinehändler News einen Sponsored Post ab 3.990 Euro inklusive Bild und Text an. Enthalten sind ein Teaser auf der Startseite, eine Content-Anzeige im Newsletter und ein Push in sozialen Medien. Der Beitrag bleibt ohne zeitliche Begrenzung online und ist als gesponsert gekennzeichnet. Reichweitenzahlen nennt die Seite nicht.

Ob ein Fachportal Ihre Entscheider tatsächlich erreicht, lässt sich mit denselben Fragen prüfen wie bei Printtiteln. Unser Beitrag dazu: Erreicht ein Fachmedium meine Entscheider?

Für viele Online-Artikel mit Einzelpreisen

5. WhitePress

WhitePress ist ein Marktplatz für Gastbeiträge und Sponsored Articles. Die Plattform nennt mehr als 149.000 Websites und über 391.000 aktive Angebote in 36 Sprachen. Preise stehen je Angebot auf der Plattform. Laut Anbieter überwachen eigene Tools die veröffentlichten Links, dazu kommen Berichte und eine Linkgarantie über 36 Monate.

6. SeedingUp

SeedingUp vermittelt Content Seeding auf Blogs, Onlinemedien und bei Influencern, als Marktplatz oder als individuelle Kampagne. Die Seite nennt 30.226 aktive Blogger. Ein Account ist kostenlos, Preise für Pakete stehen nicht auf der Startseite und werden in einer Erstberatung besprochen.

Wann passt welches Format?

Das Print-Advertorial lohnt sich, wenn Ihre Zielgruppe ein bestimmtes Heft regelmäßig liest und der Termin wichtig ist, etwa vor einer Messe. Sie zahlen für eine Ausgabe, die Wirkung endet mit ihrer Lesedauer. Bei den beiden Printtiteln oben reicht die Spanne von 2.050 Euro für eine halbe Seite bis 56.700 Euro für eine ganze.

Der Online-Artikel passt, wenn der Beitrag länger auffindbar bleiben soll oder Sie mehrere Themen testen wollen. Prüfen Sie dann, wie lange er auf der Startseite steht, ob er im Archiv bleibt und welche Zahlen der Anbieter danach liefert. Bei Marktplätzen sollten Sie jede einzelne Website selbst ansehen.

Die sechs Anbieter im Überblick

Worauf achten Sie bei Kennzeichnung und Links?

Ein Advertorial muss als Werbung erkennbar sein, im Heft wie online. Welche Grenzen das Wettbewerbsrecht zieht, beschreibt unser Beitrag zu irreführender Werbung nach § 5 und § 5a UWG.

Für Links gilt eine eigene Regel. Die Spam-Richtlinien von Google zählen Advertorials, bei denen für Artikel mit rankingwirksamen Links bezahlt wird, zum Link-Spam. Bezahlte Links sind kein Verstoß, wenn sie als bezahlt gekennzeichnet sind. Klären Sie das vor der Buchung, gerade bei Marktplätzen.