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Teil von Mediaplanung kleines Budget: IVW Auflagen, Zustellpreise, TKP
Streuplan erstellen: Kontakte je Ausgabe ohne Doppelzählung
Streuplan erstellen: Kontakte je Titel, Ausgabe und Erscheinungstag zählen, die passende IVW-Quartalsauflage notieren und Doppelzählungen vermeiden.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Kontakte sind Auflage mal Belegungen, je Titel und Ausgabe gerechnet.
- Bei Zeitungen mit Regionalausgaben zählt jede Ausgabe an jedem Erscheinungstag einzeln, sonst werden Kontakte doppelt gezählt.
- Die Auflage kommt aus der IVW-Quartalsmeldung, nicht aus der Verlagsbroschüre.
- Für einen Printstreuplan zählt die Printauflage, nicht die Gesamtzahl der Marke.
- Nur Kontakte im Zielgebiet zählen, alle Zeilen stammen aus derselben Melderunde.
Eine Planzeile pro Ausgabe
Eine Planzeile gilt für genau eine Ausgabe an genau einem Erscheinungstag. Tragen Sie je Titel das Erscheinungsdatum innerhalb Ihres Monats ein. Aus der Zahl der Belegungstage ergibt sich die Zahl der Schaltungen, und aus den Schaltungen die Kontakte.
| Titel / Ausgabe | IVW-Auflage (Quartal) | Belegungstage im Monat | Schaltungen | Kontakte = Auflage x Schaltungen |
|---|---|---|---|---|
| Beispieltitel A | 40.000 (Q2/2026) | 4 | 4 | 160.000 |
| Beispieltitel B | 12.000 (Q2/2026) | 2 | 2 | 24.000 |
| Monatssumme | 6 | 184.000 |
Die Zeilen sind ein Rechenbeispiel mit erfundenen Auflagenwerten, keine Marktangabe. Die Kontaktzahl ist Auflage mal Schaltungen, getrennt je Titel und Ausgabe. Anschließend addieren Sie die Zeilen zu einer Monatssumme.
Ergänzen Sie zwei Felder, die später die Freigabe steuern: "IVW-Quartal eingetragen?" und "Zielgebiet geprüft?". Beide Felder verhindern, dass eine Zeile ohne Beleg in die Summe läuft.
Regionalausgaben und Streugebiet
Bei Zeitungen mit Regionalausgaben rechnen Sie je Ausgabe und Erscheinungstag, sonst zählen Sie Kontakte doppelt. Belegungstage gehören immer zur konkreten Ausgabe. Eine Zeile pro Ausgabe zeigt auf einen Blick, welche Auflage zu welchem Erscheinungstag gehört.
Prüfen Sie außerdem, wie weit das Verbreitungsgebiet und Ihr Streugebiet auseinanderfallen. Nur die Kontakte innerhalb Ihres Zielgebiets zählen für die Planung, nicht die volle Auflage.
Wer das Zielgebiet nach Gemeinden abgrenzt, hält sich an das Gemeindeverzeichnis des Statistischen Bundesamts, das den Amtlichen Regionalschlüssel (ARS) und Amtlichen Gemeindeschlüssel (AGS) nennt. So lässt sich jede Gemeinde im Plan eindeutig benennen.
Für Tageszeitungen kommt ein zweites Werkzeug infrage: die IVW-Verbreitungsanalyse. Sie zeigt die verkaufte Auflage aufgeschlüsselt nach Kreisen, kreisfreien Städten und Gemeinden, wird im Zwei-Jahres-Rhythmus erstellt und ist als kostenpflichtige Excel-Datei erhältlich. Das hilft, wenn Ihr Streugebiet nicht deckungsgleich mit dem Verbreitungsgebiet ist.
- Eine Zeile je Titel, Ausgabe und Erscheinungstag
- Printauflage statt Gesamtzahl der Marke
- Nur Kontakte im Zielgebiet in der Kontaktspalte
- Alle Auflagen aus derselben Melderunde
- Quartal, Titel und Objektart notiert
Welche IVW-Quartalszahl in die Zeile gehört
Die IVW erfasst und prüft die quartalsweise gemeldeten Auflagen ihrer Mitgliedsverlage, für gedruckte Ausgaben ebenso wie für digitale Publikationen. Wer wissen will, welche Zahlen in Mediadaten belastbar sind, nimmt diese geprüfte Quartalszahl und nicht die Angabe im Prospekt.
Eine Auflage ist eine Angabe über ein wesentliches Merkmal der Leistung. Nach § 5 UWG ist eine geschäftliche Handlung irreführend, wenn sie unwahre Angaben enthält. Das spricht zusätzlich dafür, Auflagen nur mit Quartalsangabe zu übernehmen.
IVW-Termine Q2 und Q3 2026
- 21.07.2026Auflagenzahlen Q2/2026 veröffentlicht
- 21.09.2026Meldeformulare Q3/2026 bereitgestellt
- 21.10.2026Auflagenzahlen Q3/2026 veröffentlicht
Die Auflagenzahlen des zweiten Quartals 2026 wurden am 21.07.2026 veröffentlicht. Für das dritte Quartal 2026 ist der 21.10.2026 als Termin notiert, die Meldeformulare dafür werden am 21.09.2026 bereitgestellt.
Notieren Sie beim Übernehmen einer Zahl immer drei Dinge: Quartal, Titel und Objektart. Eine Auflage ohne Quartalsangabe ist im Plan wertlos, weil sie später nicht mehr gegen die Meldequelle geprüft werden kann. Für Ihre Monatsplanung zählt die Angabe zum Quartal, in dem Ihre Belegung liegt.
Beachten Sie die Aufteilung. Die über alle Distributionswege (Print, ePaper, Paid Content) erzielten Auflagen einer IVW-zertifizierten Pressemarke weist die IVW getrennt im Dashboard der IVW-Gesamtzahl aus. Für einen Printstreuplan zählt die Printauflage, nicht die Gesamtzahl der Marke.
Kontakte summieren und TKP prüfen
Für den Tausenderkontaktpreis teilen Sie die Kosten des Titels durch die Kontakte und multiplizieren mit 1.000. Ein Beispiel: 40.000 Auflage, vier Belegungen, 160.000 Kontakte. Kostet der Titel in dieser Rechnung 3.200 Euro netto, ergibt das 20 Euro TKP (3.200 / 160.000 x 1.000 = 20). Illustrativ, kein Marktpreis.
Der Vergleich über mehrere Titel hinweg funktioniert nur, wenn alle Kontaktzahlen aus derselben Melderunde stammen. Mischen Sie keine Auflagen aus unterschiedlichen Quartalen in einer Tabelle, sonst ist der TKP-Vergleich schief. Halten Sie zudem fest, ob Print, ePaper oder die Gesamtzahl der Marke in Ihrer Tabelle steht, denn nur so bleibt die Monatssumme vergleichbar.
Die Kostenseite ist ein eigener Schritt. Wie ein Plan mit kleinem Budget Zustellpreise, Auflagen und TKP zusammenführt, zeigt die Anleitung zur Mediaplanung mit kleinem Budget.
