Mediaplanung
Teil von Digitale Werbung lokal: Kanäle, Gebiete und belastbare Messung
Suchanzeigen regional ausrichten: Einrichtung in Google Ads
Suchanzeigen regional ausrichten in Google Ads: Klickpfad für Land, Region und Umkreis, Mittelpunktadresse prüfen und Ortsverwechslungen vermeiden.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Zur Auswahl stehen ganze Länder, Regionen innerhalb eines Landes, Umkreise und Standortgruppen wie Orte von Interesse, Unternehmensstandorte oder nach demografischen Merkmalen gewählte Regionen.
- Bei Städtenamen gehört das Land in das Suchfeld, sonst kann die Ausrichtung im falschen Ort landen.
- Kleine Zielgebiete liefern laut Google möglicherweise nur sporadisch oder gar nicht aus.
Land oder Region: der Einstieg über die Standorte
Der Weg führt im Konto über das Kampagnen-Symbol, dann im Drop-down-Menü zu Zielgruppen, Keywords und Inhalte und dort auf Standorte. Für ein ganzes Land klickst du auf das blaue Stiftsymbol, wählst Kampagne auswählen, gibst den Ländernamen in das Suchfeld ein und speicherst. Das ist der grobe Zuschnitt, wenn Liefergebiet und Sprachraum deckungsgleich sind. Die verfügbaren Optionen variieren je nach Land.
Für eine Region innerhalb eines Landes öffnest du zuerst die betreffende Kampagne. Anschließend klickst du auf das blaue Stiftsymbol und gibst den Standortnamen ein. Genau hier entsteht der häufigste Fehler. Die Google-Hilfe empfiehlt ausdrücklich, bei Städtenamen auch den Ländernamen hinzuzufügen, damit etwa Paris in Frankreich nicht mit Paris in Texas verwechselt wird.
Wer mehrere Kampagnen mit demselben Gebiet betreut, muss die Einstellung nicht einzeln wiederholen. Unter Kampagnen > Einstellungen lassen sich die Kästchen der betroffenen Kampagnen markieren, über Bearbeiten der Punkt Standorte ändern aufrufen und im Textfeld mehrere Standorte nacheinander ergänzen. Dabei wählst du, ob neue Standorte eingerichtet oder zusätzliche hinzugefügt werden, und kannst die Vorschau vor dem Anwenden prüfen.
Umkreis einstellen und auf der Karte prüfen
Der Umkreis eignet sich für Betriebe mit klarem Einzugsgebiet. Im Bereich Standorte wählst du das Stiftsymbol und danach Umkreis. In das Suchfeld kommt die Adresse, die als Mittelpunkt dient, etwa die eigene Werkstatt oder Filiale. Gib sie vollständig mit Hausnummer, Postleitzahl und Ort ein, damit der Mittelpunkt eindeutig ist. Danach trägst du den gewünschten Radius ein und wählst im Drop-down-Menü eine Maßeinheit, zum Beispiel Kilometer.
Vor dem Speichern lohnt der Blick auf die Karte. Dort siehst du, ob der Kreis wirklich über dem Zielgebiet liegt oder ob er durch einen falsch gesetzten Mittelpunkt zur Hälfte im Nachbarort hängt. Liegt er falsch, korrigierst du zuerst die Mittelpunktadresse statt nur den Radius. Erst wenn die Kartenansicht passt, klickst du auf Speichern. Die Einrichtung selbst ist damit abgeschlossen.
Ein Hinweis der Google-Hilfe gehört in jede Planung: Bei Ausrichtung auf eine sehr kleine Region werden Anzeigen möglicherweise nur sporadisch oder überhaupt nicht ausgeliefert, weil die Ausrichtungskriterien nicht immer erfüllt sind. Ein Radius von wenigen Straßenzügen ist deshalb kein Garant für eine gleichmäßige Auslieferung. Prüfe in so einem Fall, ob eine größere Region oder ein weiterer Umkreis das Ziel besser abdeckt.
Einrichtungsprotokoll für eine Beispielkampagne
| Feld | Beispielwert | Vor dem Speichern prüfen |
|---|---|---|
| Zuschnitt | Umkreis | Land, Region oder Umkreis bewusst gewählt? |
| Ortsname | Region mit Land | Land bei Städtenamen ergänzt? |
| Mittelpunktadresse | Betriebsadresse | Adresse eindeutig, nicht nur Straßenname? |
| Radius und Maßeinheit | Wert plus Kilometer | Einheit im Drop-down gesetzt? |
| Kartenprüfung | Kreis im Zielgebiet | Kreis vollständig über dem Zielgebiet? |
| Speichern | nach Kartenprüfung | Karte bestätigt, dann speichern? |
Die Werte sind frei gewählte Beispiele, keine Empfehlung eines bestimmten Radius.
Präsenz statt Interesse
Standardmäßig erreicht das geografische Targeting zusätzlich Personen, die Interesse an der Region zeigen; wer ausschließlich Menschen vor Ort ansprechen will, stellt in den erweiterten Standortoptionen auf Präsenz um.
Häufige Fragen
Reicht der Städtename im Suchfeld? Nein. Die Google-Hilfe rät, bei Städtenamen zusätzlich das Land anzugeben, um Verwechslungen zwischen gleichnamigen Orten zu vermeiden.
Kann ich mehrere Kampagnen gleichzeitig umstellen? Ja. Unter Kampagnen > Einstellungen markierst du die betroffenen Kampagnen und änderst die Standorte gesammelt über das Menü Bearbeiten.
Warum läuft eine Kampagne auf einen kleinen Radius kaum? Bei kleinen Regionen kann die Auslieferung sporadisch ausbleiben, weil die Ausrichtungskriterien nicht immer erfüllt sind. Ein größerer Zuschnitt oder eine Region statt eines engen Kreises ist dann die naheliegende Gegenmaßnahme.