Mediaplanung
Teil von Digitale Werbung lokal: Google Ads-Gebiete und Messgrenzen
Kleines Gebiet beim Geotargeting: Warum Anzeigen ausbleiben
Geotargeting im kleinen Gebiet: Warum Google Ads im Umkreis kaum ausliefert, was die Einstellung Präsenz ändert und wo ein Ausschluss nicht greift.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Bei kleinen Regionen sind die Ausrichtungskriterien nicht immer erfüllt, die Anzeige läuft dann sporadisch oder gar nicht.
- Standard ist "Präsenz oder Interesse", die Umstellung auf "Präsenz" senkt bei den meisten Kampagnen die Impressionen.
- Der Ausschluss greift nur bei vermuteter Präsenz vor Ort.
- Eine vollständig genaue Abgrenzung garantiert Google nicht.
Warum ein kleiner Umkreis kaum ausliefert
Ein kleiner Umkreis liefert oft wenig aus, weil die Ausrichtungskriterien nicht immer erfüllt sind. Bei fünf Kilometern um eine einzelne Filiale kann die Anzeige deshalb nur sporadisch oder überhaupt nicht erscheinen. Das hält die Anleitung zur geografischen Ausrichtung von Google ausdrücklich fest.
Die Ausrichtung stützt sich auf Signale wie Einstellungen, Geräte und Nutzerverhalten. Weil diese schwanken, garantiert Google keine vollständig genauen Ergebnisse. Fehlt die Auslieferung, liegt es also nicht zwingend an Budget oder Anzeigentext. Wie Sie ein Werbegebiet abgrenzen, ist die vorgelagerte Frage.
Was die Standardeinstellung mitzählt
Die Standardeinstellung erreicht auch Nutzer, die sich gar nicht im Gebiet befinden und nur Interesse gezeigt haben. Google unterscheidet vermuteten oder regelmäßigen Aufenthalt von bloßem Interesse. Ein Suchbegriff oder ein kürzlicher Aufenthalt in der Zielregion kann dieses Interesse auslösen.
Eine scharfe geografische Grenze ist damit nicht dasselbe wie eine scharfe Zielgruppengrenze. Das erklärt den typischen Streuverlust bei der Standardoption. Orte von Interesse ermittelt Google unabhängig von der Domain, auf der gesucht wurde. Die Hilfe zu den erweiterten Standortoptionen beschreibt diese Logik.
Standorttypen im Vergleich
Präsenz oder Interesse
- Wen erreicht die Anzeige
- Aufenthalt plus Interesse
- Dokumentierte Folge
- Standardeinstellung, empfohlen
- Verbleibender Streuverlust
- Interesse außerhalb zählt mit
Präsenz
- Wen erreicht die Anzeige
- Vermutete Präsenz
- Dokumentierte Folge
- Impressionen sinken meist
- Verbleibender Streuverlust
- Reichweite außerhalb unklar
Standortausschluss
- Wen erreicht die Anzeige
- Ausschluss nur bei Präsenz
- Dokumentierte Folge
- Interesse bleibt erreichbar
- Verbleibender Streuverlust
- Außerhalb kann Anzeige sehen
Präsenz als Gegenmittel und ihr Preis
Die Einstellung "Präsenz" begrenzt die Anzeige auf Nutzer, die sich vermutlich gerade oder normalerweise in der Zielregion aufhalten. Der Preis dafür ist Reichweite: Bei den meisten Kampagnen sinken die Impressionen. Wechseln Sie deshalb nur, wenn Sie den Traffic der Kampagne bewusst steuern wollen.
Für Hotelkampagnen wird laut Google ausschließlich dieses Targeting verwendet. Eine Rückkehr zur reinen Interessen-Ausrichtung ist nicht vorgesehen, denn der Wert SEARCH_INTEREST wird für Such-, Display- und Shopping-Kampagnen nicht mehr akzeptiert. Wie die Einstellung angelegt wird, zeigt die Anleitung zur Einrichtung in Google Ads.
Symptome und mögliche Ursachen
| Beobachtung | Mögliche Ursache laut Hilfe | Nächster Schritt |
|---|---|---|
| Im 5-km-Umkreis erscheint die Anzeige kaum | Ausrichtungskriterien nicht immer erfüllt | Reichweite oder Nähe zuerst entscheiden |
| Zu viele Impressionen von außerhalb | Standard "Präsenz oder Interesse" | Auf "Präsenz" umstellen und Impressionen beobachten |
| Ausgeschlossene Region sieht die Anzeige noch | Ausschluss gilt nur bei vermuteter Präsenz dort | Interesse bleibt davon unberührt |
| Nach der Umstellung weniger Impressionen | Präsenz schließt bloßes Interesse aus | Erwartbar, nicht als Fehler werten |
Die Spalte "Nächster Schritt" ist eine praktische Empfehlung, keine Vorgabe von Google.
Reichweite oder Nähe: die Reihenfolge der Entscheidung
Entscheiden Sie zuerst, ob Sie Reichweite oder Nähe priorisieren, und wählen Sie danach den Standorttyp. Ein Möbelhaus mit festem Liefergebiet will Menschen erreichen, die dort wohnen oder sich regelmäßig aufhalten. Ein Reiseanbieter mit regionalem Bezug kann auch von bloßem Interesse profitieren.
Beobachten Sie anschließend die Impressionen getrennt nach Standorttyp. Was die Zahlen im Konto aussagen, klärt der Beitrag zu den Messgrößen für lokale Werbung. Ein Gebiet allein zu messen zeigt die Regionalkampagne mit einem einzigen Gebiet. Diese Reihenfolge ist eine Empfehlung, keine Vorgabe von Google.
Standortdaten und Datenschutz im Blick behalten
Das Telekommunikationsgesetz versteht unter Standortdaten Angaben zum Standort des Endgeräts eines Nutzers. Auch bei Google Ads gehören Geräte zu den Signalen, auf die sich die Ausrichtung stützt.
Liest Ihre eigene Website Informationen aus dem Endgerät aus, ist das nach § 25 TDDDG nur mit Einwilligung zulässig, von Ausnahmen abgesehen. Ordnen Sie Standortauswertung und Einwilligung deshalb früh ein, am besten mit dem Überblick zum Werberecht im Mediaplan. Wer die Messung lokal aufsetzt, findet im Leitfaden zu lokaler digitaler Werbung den Rahmen.
