Mediaplanung
Teil von Digitale Werbung lokal: Google Ads-Gebiete und Messgrenzen
Welche fünf Elemente gehören auf eine Landingpage für lokale Anzeigen?
Fünf Elemente für lokale Landingpages: Ortsnennung, klares Angebot, Nachweis, anrufbare Nummer und kurzes Formular, damit aus Klicks Anfragen werden.
Das Wichtigste auf einen Blick
Vom Klick zur Anfrage
- Anzeigenklick: Besucher mit Erwartung
- Zielseite bestätigt Ort und Angebot
- Sonst: Besucher springt ab
- Google: gleiche Domain für Anzeige und Landingpage
1. Derselbe Ort in Anzeige und Zielseite
Google nennt bei Städtenamen ausdrücklich die Ergänzung des Landes, um Verwechslungen zu vermeiden, etwa Paris (Frankreich) statt Paris (Texas). Wer mit Ortsnamen wirbt, wiederholt den Ort oben auf der Seite, im Fließtext und nicht nur im Logo.
2. Das Angebot in einem Satz
Der Besucher kommt aus einer Suchanfrage mit konkretem Problem. Die Seite antwortet mit einer Zeile: was, für wen, wo. Kann ein Fremder nach fünf Sekunden nicht sagen, was verkauft wird, fehlt dieser Satz.
3. Nachweis durch Bewertungen und Referenzen
Ein Ortsbezug allein reicht selten. Zwei oder drei echte Stimmen, ein Google-Profil und ein Foto des Betriebs tragen über die Zweifelsgrenze. Keine erfundenen Zahlen, keine gekauften Sterne. Ohne sichtbaren Nachweis wirkt die Ortsangabe wie eine Behauptung.
4. Anrufbare Telefonnummer und Formular mit wenigen Pflichtfeldern
Wer aus einer lokalen Anzeige kommt, will oft anrufen. Die Nummer gehört als klickbarer Link in den Kopfbereich, nicht ins Impressum. Das Formular braucht Name, ein Kontaktfeld und ein Freitextfeld; jeder zusätzliche Pflichtpunkt kostet Abschlüsse. Ist die Nummer am Smartphone nicht wählbar, ist sie kein Handlungselement.
5. Ein Servicebereich oder Anfahrt, falls kein Ladengeschäft
Nicht jeder Betrieb hat eine Adresse für Laufkundschaft. Dann beschreibt die Seite den Einsatzradius in Ortsnamen und nennt typische Anfahrtszeiten. So passt sie zu einer geografischen Ausrichtung, die Anzeigen laut Google dort zeigt, wo relevante Kunden sind.
Prüfliste in Klickreihenfolge
| Reihenfolge | Element | Streichkriterium |
|---|---|---|
| 1 | Ort in Anzeige und Überschrift | Ort fehlt oder passt nicht zum Anzeigentext |
| 2 | Angebot in einem Satz | Leistung nicht erkennbar |
| 3 | Nachweis | kein Google-Profil, keine echten Stimmen |
| 4 | Telefon und Formular | Nummer nicht wählbar, zu viele Pflichtfelder |
| 5 | Servicebereich | Radius und Anfahrt unklar |
Warum Klicks zu Anfragen werden oder nicht
Die Nutzererfahrung mit der Landingpage ist einer von mehreren Bestandteilen des Qualitätsfaktors eines Keywords. Google bewertet dabei unter anderem Nutzen und Relevanz der Informationen, die Nutzerfreundlichkeit der Navigation, die Anzahl der Links auf der Seite und die Erwartung aus der angeklickten Anzeige. Ob ein Klick zur Anfrage wird, lässt sich daher nicht allein an der Seite ablesen. Zählen Sie eingehende Anrufe und Formulare zusätzlich selbst mit.
