Werbekanäle
Teil von Hörfunk planen: Dayparts, Spotlängen und Kombi-Kalkulation mit ARD MEDIA 2026
Welche Sendezeiten im Hörfunk erreichen Fußballfans und Berufspendler?
Sendezeiten im Hörfunk: So unterscheiden sich Primetime Mo-Fr 6-9 Uhr und Bundesliga-Umfeld Sa 15-18 Uhr in Reichweite, Preis und TKP 2026 im Vergleich.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Die Morningshow-Kombi zielt auf Mo-Fr 6-9 Uhr und Sa 9-12 Uhr.
- Bundesliga-Umfeld und Konferenz belegen Sa 15-18 Uhr.
- Beide Fenster haben dokumentierte Ø-Preise 2026 als Listenpreise ohne Umsatzsteuer.
Werktags 6 bis 9 Uhr: die Primetime der Pendler
Wer Berufspendler erreichen will, bucht die Stunden, in denen sie im Auto sitzen. Die ARD MEDIA Morningshow-Kombi bündelt 11 Sender mit der beliebtesten Morning-Show ihrer Region. Sie ist für die Radio-Primetime Mo-Fr 6-9 Uhr und Sa 9-12 Uhr ausgelegt und bringt 20 Prozent zugesicherte Eckplatzierung mit. Laut Kombi-Portfolio 2026 liegt sie bei 5,7 Mio. Kontakten in der Durchschnittsstunde, wie die Übersicht der Morningshow-Kombi zeigt.
Eine Reichweitenzahl speziell für Berufspendler weisen die Quellen nicht aus. Die 5,7 Mio. Kontakte gelten für die Durchschnittsstunde der Kombi, nicht für eine Pendler-Zielgruppe. Sie sind der Durchschnitt über alle belegten Stunden der Kombi, also Mo-Fr 6-9 Uhr und Sa 9-12 Uhr zusammen. Wer diese Zahl als Pendlerreichweite liest, überinterpretiert sie. Wählen Sie die Morningshow-Kombi, wenn Sie gezielt dieses morgendliche Sendefenster belegen möchten. Prüfen Sie die Zielgruppenpassung getrennt von der Gesamt-Kontaktzahl.
Samstag 15 bis 18 Uhr: das Fußballfenster
Am Samstagnachmittag liegt das einzige Fußball-Umfeld im Radio. Die ARD MEDIA Bundesliga-Umfeld-Seite nennt für Sa 15-18 Uhr eine Ø-Reichweite von 3.096 Tsd. bei einem Ø-Preis von 9.170 Euro für 30 Sekunden. Der Ø-TKP liegt bei 2,96 Euro, wie die Angebotsseite zum Bundesliga-Umfeld ausweist. Der Samstag hat damit zwei getrennte Fenster: die Morningshow 9-12 Uhr am Vormittag und das Fußball-Umfeld 15-18 Uhr am Nachmittag.
Grundlage der Reichweite sind Kontakte pro Ø-Stunde, Sa 15-18 Uhr, Dspr. Bev. 14+, Quelle ma 2025 Audio II Update, Ø-Preise 2026.
Bundesliga-Umfeld und Konferenz: zwei Blöcke, ein Fenster
Sa 15-18 Uhr teilt sich in zwei getrennte Werbeblöcke: Bundesliga-Umfeld und Bundesliga-Konferenz, jeweils 15 Sender. Beide werden im Kombi-Portfolio 2026 als Teil des Umfeldangebots geführt. Die Preisliste 2026 trennt die Buchung: Die Konferenz ist an den Samstags-Spieltagen der 1. Fußball-Bundesliga buchbar, die Konferenzplatzierung liegt direkt vor oder nach der ARD-Schaltkonferenz gegen 16:50 Uhr und 17:15 Uhr.
Wer das Umfeld bucht, erreicht Fußballfans über die volle Spanne. Wer die Konferenz bucht, sitzt näher am Live-Spiel. Beides sind getrennte Blöcke mit getrennten Preisen, nicht zwei Varianten desselben Platzes. Die Bundesliga-Konferenz ist laut ARD MEDIA die einzige frei empfangbare Live-Übertragung der Spiele im Radio und wertet das Nachmittagsfenster für Sportkampagnen auf.
Preise und Kontakte im Vergleich
| Sendezeit | Reichweite je Ø-Stunde | Ø-Preis 30 Sek. 2026 |
|---|---|---|
| Mo-Fr 6-9 Uhr, Morningshow-Kombi (Mo-Fr 6-18 Uhr ausgewiesen) | 5,7 Mio. Kontakte | 26.714,60 Euro (Mo-Fr) |
| Sa 15-18 Uhr, Bundesliga-Umfeld | 3.096 Tsd. | 9.170,00 Euro |
| ARD MEDIA Bundesliga-Konferenz | keine separate Reichweite ausgewiesen | 11.925,00 Euro |
Alle Preise sind Tarifbrutto, also Listenpreise ohne Umsatzsteuer, für 30 Sekunden, Stand Oktober 2025, gültig ab 1. Januar 2026, laut ARD MEDIA Gesamt-Preise 2026. Der Tarifbrutto ist die Basis, bevor Nachlässe abgezogen werden.
Rabatte und die Agenturermäßigung von 15 Prozent zieht ARD MEDIA laut Auftragsabwicklung vom Nettorechnungsbetrag ab, also vom Bruttoeinschaltpreis ohne Umsatzsteuer abzüglich gewährter Rabatte. Die Agenturermäßigung erhalten nur werblich beratende Agenturen mit Nachweis, nicht jeder Kunde. Die ausgewiesenen Durchschnittspreise sind kein offizieller Bestandteil der Preisliste, sondern eine Serviceleistung, und keine garantierten Festpreise für eine Einzelbuchung.
Ein Rechenbeispiel mit den Quellwerten: 26.714,60 Euro geteilt durch 5,7 Mio. Kontakte ergibt rund 4,69 Euro je 1.000 Kontakte. Für das Bundesliga-Umfeld ergibt 9.170 Euro geteilt durch 3.096 Tsd. rund 2,96 Euro je 1.000 Kontakte. Das ist der ausgewiesene TKP. Die Morningshow-Kombi ist also pro Kontakt teurer, erreicht aber mehr Menschen.
Was das für die Auswahl bedeutet
Die Entscheidung hängt an der Zielgruppe, nicht am Preis allein. Fußballfans sitzen samstags vor dem Radio, weil das Umfeld glaubwürdig zum Thema passt. Berufspendler erreicht man morgens, wenn sie ohnehin hören.
Ein Zwei-Wochen-Raster hilft bei der Planung. Tragen Sie für jede Woche die gewünschten Fenster ein: Mo-Fr 6-9 Uhr für Pendler, Sa 9-12 Uhr für Reichweite am Wochenendvormittag, Sa 15-18 Uhr für Fußballfans. So sehen Sie auf einen Blick, welcher Block welchen Anteil am Budget belegt. Morningshow und Fußball-Umfeld sind getrennt buchbar und lassen sich innerhalb einer Kampagne kombinieren, etwa eine Woche für Berufspendler und eine Woche für Fußballfans. Dieses Raster ist eine Planungshilfe, keine Vorgabe der Vermarkter.
Häufige Fragen
Sollte ich für Fußballfans das Umfeld oder die Konferenz buchen? Das Umfeld deckt die volle Spanne Sa 15-18 Uhr ab, die Konferenz sitzt direkt am Live-Spiel. Beide sind getrennt buchbar und getrennt bepreist.
Gibt es eine belegte Pendlerreichweite? Nein. Die Quellen weisen nur die Kontakte der Morningshow-Kombi aus, nicht speziell für Berufspendler.
Sind die genannten Preise Festpreise? Nein. Es sind Durchschnittspreise als Tarifbrutto, also Listenpreise ohne Umsatzsteuer, für 30 Sekunden, Stand Oktober 2025, gültig ab 1. Januar 2026, kein offizieller Bestandteil der Preisliste.