Regionaler Hörfunk im Vergleich: ARD-Umfeld gegen Fachzeitschrift gerechnet

Das Wichtigste auf einen Blick

Zwei Reichweiten mit unterschiedlicher Geografie

Nach den Buchungsbedingungen von ARD MEDIA ist die Bemessungsgrundlage der Nettorechnungsbetrag: der Bruttoeinschaltpreis ohne Umsatzsteuer, abzüglich gewährter Rabatte. Die Agenturermäßigung von 15 Prozent erhalten nur werblich beratende Agenturen, die ihre Leistung nachweisen. Die Tarifangaben sind damit Listenpreise vor Nachlässen und ohne Umsatzsteuer, keine Verbraucherpreise.

Für BAYERN 3 nennt die ARD MEDIA Gesamt-Preisliste 2026 im Jahresdurchschnitt 2.375,00 Euro je 30-Sekunden-Spot, montags bis freitags zwischen 6 und 18 Uhr, samstags 2.417,50 Euro. Die Excel-Preisliste trägt den Stand Oktober 2025 und gilt ab 1. Januar 2026. Eine Kontaktzahl nennen die Tarifblätter nicht; der Spot läuft im Sendegebiet des BR.

Was das Maschinenring Magazin regional belegt

Beim Maschinenring Magazin zählt nicht die Kontaktzahl, sondern die Auflage. Das Heft erscheint fünfmal im Jahr und ist offizielles Organ des Bundesverbandes der Maschinenringe. Nach IVW 2/2025 liegt die verbreitete Auflage bei 109.647 Exemplaren, davon 108.941 im Verkauf und Abonnement sowie 706 Freistücke.

Für die Verteilung wichtiger ist die Aufstellung nach Region aus Ausgabe 4/25. Sie reicht von 54.874 Exemplaren in Bayern über 17.490 in Baden-Württemberg und 10.100 in Niedersachsen bis zu 32 in Brandenburg-Berlin. Die Aufstellung steht in den Mediadaten des DLG Verlags und stammt aus einer eigenen Vertriebsauswertung. Sie belegt jedoch nicht, dass eine Anzeige nur in einer Regionalausgabe erscheint: Das Magazin wird als Gesamtausgabe belegt, eine Buchung nur für Bayern sieht die Preisliste nicht vor.

Woher die Regionaldaten kommen

Prüfen Sie für jedes Angebot Erhebungszeitraum, Gebiet und Bezugsgröße. Die Magazinauflage bezieht sich auf IVW 2/2025, die regionale Verteilung auf Ausgabe 4/25, der ARD-Tarif auf das Jahr 2026. Lassen Sie die aktuelle Verteilung und Zielgruppenreichweiten schriftlich bestätigen.

Für die Gebietsplanung zählt, ob eine Quelle die Werte nach Regionen trennt und Kontakte getrennt von Exemplaren ausweist.

Zwei Buchungen mit Beispielrechnung

Die Rechnung ist ein eigenes, konstruiertes Beispiel mit veröffentlichten Durchschnittspreisen, keine Zusage eines Vermarkters. Ein Lohnunternehmer setzt beispielhaft 7.125 Euro für Hörfunk an. Mit dem BAYERN-3-Durchschnittspreis 2026 von 2.375,00 Euro je 30-Sekunden-Spot sind drei Spots möglich, zusammen 7.125,00 Euro. Eine 1/1-Seite 4c im Innenteil des Magazins kostet laut Preisliste 13.149 Euro. Das sind 6.024,00 Euro oder rund 85 Prozent mehr als die drei Spots. Ein Vergleich gleichwertiger Reichweiten ist das nicht.

Beide Preise sind nicht dieselbe Währung. Der BAYERN-3-Tarif nennt Spotpreise ohne Kontaktzahl, das Magazin verbreitete Exemplare je Region ohne Kontakte. Ein Kontaktpreis für Bayern lässt sich mit diesen Angaben nicht berechnen.

Beide Preise sind Listenpreise. Die ARD-MEDIA-Angaben sind Bruttoeinschaltpreise ohne Umsatzsteuer und vor Rabatten; die Magazinpreise enthalten keine ausdrückliche Umsatzsteuerangabe. Lassen Sie Steuerbehandlung, Rabatte, Agenturermäßigung und Produktionskosten im konkreten Angebot bestätigen. Ein Listenpreis allein ergibt noch kein vollständiges Kampagnenbudget.

Wann welcher Kanal gewinnt

Hörfunk passt, wenn ein regional buchbarer Sender das Vertriebsgebiet abdeckt und die Zielgruppe dort erreicht wird; für klar umrissene Gebiete ist BAYERN 3 die passende Wahl. Eine Regionalausgabe einer Zeitschrift setzt voraus, dass der Verlag eine solche Teilbelegung anbietet.

Drei Prüfschritte helfen bei der Entscheidung:

Als Zwischenlösung hilft eine Kombination: ein regionaler Sender für Bekanntheit im Gebiet, das Fachmagazin für die regionale Verteilung.

Häufige Fragen