Mediaplanung
Teil von Anzeigenpreise verstehen: Preisliste, TKP und Auflagendaten zusammen lesen
Medienpreise im Vergleich: Ströer-Plakatmedien und ARD-MEDIA-Radiokombis gegenübergestellt
Plakatnetz pro Woche und Radiospot pro 30 Sekunden sind nicht direkt vergleichbar. So ordnen Sie Ströer- und ARD-MEDIA-Preislisten korrekt ein.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Ströer bepreist City-Light-Poster-Netze als Netzpreis pro Woche, ARD MEDIA bewirbt Radiokombis mit Durchschnittspreisen für 30-Sekunden-Spots.
- Unterschiedliche Bezugsgrößen, Laufzeiteinheiten und Gültigkeitsstände machen einen direkten Preisvergleich unmöglich.
- Wer beide Medien prüfen muss, braucht eine gemeinsame Bezugszeile wie Woche, Zielgruppe und Zeitraum.
Zwei Bezugsgrößen, die nicht zueinander passen
Ströer weist in der City-Light-Poster-Preisliste 2026 (Stand 25. Juni 2026) für Plakatnetze einen Netzpreis pro Woche aus, der Flächenzahl, Tagespreis pro Fläche und Digital-Poster-Anteile bündelt. Alle Preise verstehen sich zuzüglich Umsatzsteuer, Mindestbestellwert 500 Euro netto je Auftrag. Zum Beispiel Berlin CLP Bahnhofsnetz I: 450 Flächen, 50 Digital Poster, 21,10 Euro Tagespreis pro Fläche, 66.465 Euro Netzpreis pro Woche netto.
ARD MEDIA weist in der Preisliste 2026 für Radio (Stand Oktober 2025, gültig ab 1. Januar 2026) Durchschnittspreise pro 30-Sekunden-Spot brutto aus, getrennt nach Werktagen, Samstag und Sonntag. Diese Durchschnittspreise sind ausdrücklich nur Serviceleistung und kein offizieller Bestandteil der Preisliste. Für die ARD-MEDIA Deutschland-Kombi liegt der Ø-Preis Mo-Fr 6-18 Uhr bei 27.784,88 Euro brutto, am Samstag bei 23.765,58 Euro, am Sonntag bei 3.493,13 Euro. Brutto ist laut Auftragsabwicklung der ARD MEDIA der Bruttoeinschaltpreis ohne Umsatzsteuer, also der Listenpreis vor Nachlässen.
Vier Pflichtangaben für jede Vergleichszeile
Der Vergleich trägt nur, wenn jede Preisangabe vier Angaben mitführt, sonst entsteht ein Scheinvergleich.
- Preis und Bezugsgröße: Netzpreis pro Woche (Ströer) oder Ø-Preis 30 Sekunden (ARD MEDIA).
- Laufzeit- oder Belegungseinheit: Woche, Stelle, Spotsekunde.
- Zielgruppenbezug: bei ARD MEDIA die Deutschland-Kombi, Kombi 14-49, Kombi 40+ oder Entscheider-Kombi; bei Ströer nur Stadtnetz, Netzart und Flächenzahl.
- Gültigkeitsstand und Vorbehalt: Ströer City-Light-Poster Stand 25. Juni 2026, Ströer Ganzsäule Stand 29. September 2025, ARD MEDIA Stand Oktober 2025, gültig ab 1. Januar 2026.
Ströer-Plakatmedien: pro Woche, pro Netz, netto
Die CLP-Preisliste nennt den Netzpreis pro Woche als zentrale Buchungsgröße. Hamburg CLP Stadtnetz I: 300 Premium-CLP-Flächen, 72.450 Euro netto pro Woche. Berlin CLP Bahnhofsnetz I: 450 Flächen, 66.465 Euro netto pro Woche. Kleinere Netze liegen entsprechend niedriger: Ansbach CLP Bahnhofsnetz I mit 7 Flächen und 715,40 Euro netto pro Woche.
Die Ströer-Ganzsäulen-Preisliste arbeitet dagegen mit Tagespreisen pro Stelle und Ort. Berlin: 27 Stellen, durchschnittlich 33,68 Euro pro Stelle und Tag, Ø PpS 153.119,04. Berlin CLP Bahnhofsnetz I und das Ganzsäulennetz sind also nicht einmal innerhalb von Ströer direkt vergleichbar: einmal Netzpreis pro Woche, einmal Tagespreis pro Stelle. Beide Quellen nennen Nettopreise zuzüglich Umsatzsteuer, Mindestbestellwert 500 Euro netto je Auftrag.
ARD-MEDIA-Radiokombis: pro Spotsekunde, brutto, mit Index
Die Radiopreise sind Sekundenpreise. Der Spotlängen-Index: 1-15 Sekunden Faktor 110, 16-24 Sekunden Faktor 106, 25-34 Sekunden Faktor 100, ab 35 Sekunden Faktor 95. Der Spotpreis ist 1-Sekunden-Preis × Spotlänge × Index/100, kaufmännisch auf zwei Nachkommastellen gerundet.
Rechenbeispiel zur Veranschaulichung, kein Angebot: Bei einem 1-Sekunden-Preis von 50 Euro brutto und einem 30-Sekunden-Spot mit Index 100 ergibt sich 50 × 30 × 1,00 = 1.500 Euro brutto. Der tatsächliche Preis hängt von Kombi, Zielgruppe, Monat, Wochentag und Stunde ab. Für die ARD-MEDIA Deutschland-Kombi 14-49 nennt die Liste Ø-Preise Mo-Fr 6-18 Uhr von 22.668,55 Euro brutto je 30-Sekunden-Spot, für die Deutschland-Kombi 40+ 16.438,18 Euro brutto.
Vergleichsraster mit fünf Spalten
| Medium/Netz oder Kombi | Preis und Bezugsgröße | Belegungseinheit | Vorbehalte und Gültigkeitsstand | Nicht vergleichbar wegen |
|---|---|---|---|---|
| Ströer Berlin CLP Bahnhofsnetz I | 66.465 € netto pro Woche, 450 Flächen | Woche | Stand 25. Juni 2026, zzgl. USt | andere Bezugsgröße als Radio |
| Ströer Hamburg CLP Stadtnetz I | 72.450 € netto pro Woche, 300 Flächen | Woche | Stand 25. Juni 2026, zzgl. USt | andere Bezugsgröße als Radio |
| Ströer Ganzsäule Berlin | 33,68 € netto pro Stelle und Tag | Stelle/Tag | Stand 29. September 2025, zzgl. USt | andere Einheit als CLP selbst |
| ARD MEDIA Deutschland-Kombi | 27.784,88 € brutto je 30-Sek.-Spot Mo-Fr 6-18 Uhr | Spot | Stand Oktober 2025, gültig ab 1.1.2026, kein offizieller Preislistenbestandteil | andere Bezugsgröße als Plakat |
| ARD MEDIA Deutschland-Kombi 40+ | 16.438,18 € brutto je 30-Sek.-Spot Mo-Fr 6-18 Uhr | Spot | Stand Oktober 2025, gültig ab 1.1.2026 | andere Zielgruppe als 14-49 |
Die Ganzsäulen-Preisliste weist mit Ø PpS je Ort den agma-Leistungswert Plakatseher pro Stelle aus; CLP- und Radiopreise enthalten keine vergleichbare Kontaktangabe, eine gemeinsame Kontaktbasis fehlt. Ein TKP ist über beide Medien nicht direkt ermittelbar, Kontaktannahmen je Netz beziehungsweise Spot müssten offen ausgewiesen werden.
Häufige Fragen
Sind Ströer-Netzpreis pro Woche und ARD-MEDIA-Spotpreis direkt vergleichbar? Nein. Der eine gilt für ein Flächennetz in einer Woche, der andere für einen Spot bestimmter Länge in einer Stunde. Ohne gemeinsame Bezugsgröße bleibt der Vergleich unzulässig.
Sind die ARD-MEDIA-Durchschnittspreise verbindlich? Nein. Laut Preisliste sind die Durchschnittspreise nur Serviceleistung und kein offizieller Preislistenbestandteil. Verbindlich sind die Sekundenpreise je Monat, Wochentag und Stunde.
Sind Ströer-Preise netto und ARD-MEDIA-Preise brutto, also unterschiedlich versteuert? Nein, beide Listenpreise stehen vor Umsatzsteuer. Ströer nennt Nettopreise zuzüglich gesetzlicher Umsatzsteuer, Mindestbestellwert 500 Euro netto je Auftrag. Das ARD-MEDIA-Brutto ist, wie oben erläutert, der Bruttoeinschaltpreis ohne Umsatzsteuer, der Listenpreis vor Nachlässen. Die Agenturermäßigung von 15 Prozent auf den Nettorechnungsbetrag gilt nur für nachweispflichtige Werbeagenturen, nicht für alle Kunden.