Mediaplanung
Teil von Anzeigenpreise verstehen: Preisliste, TKP und Auflagendaten zusammen lesen
TKP berechnen: Warum die Auflage allein keine Kontaktzahl ist
TKP berechnen mit Preislisten: Bezugsgröße, PpS pro Stelle und Spotlängen-Index richtig einsetzen, damit der Tausend-Kontakt-Preis nachvollziehbar bleibt.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Der TKP ist ein Quotient: Nettopreis geteilt durch Kontakte, multipliziert mit 1.000.
- Zähler und Nenner müssen dieselbe Bezugsgröße haben, sonst entsteht ein Scheinwert.
- Die Auflage einer Publikation ist keine Kontaktzahl und ersetzt keine Reichweitengröße.
- Jede Zahl im Rechenblatt braucht Quelle, Stand und Einheit.
Welche Angaben Sie wirklich brauchen
Sie brauchen drei Angaben, nicht eine. Erstens den Nettopreis der konkreten Schaltung. Zweitens die Kontakt- oder Leistungsgröße, die der Anbieter ausweist. Drittens die Bezugsgröße beider Werte: Stelle, Fläche, Woche, Sekunde oder 30-Sekunden-Spot.
Die Ströer-Preisliste Ganzsäule 2026 nennt je Ort die Zahl der Stellen, einen Tagespreis pro Stelle und einen Durchschnittswert "Ø PpS". Die Fußnote erklärt diesen PpS ausdrücklich: Es ist der Leistungswert der von der agma ermittelten Plakatseher pro Stelle. Damit liefert die Preisliste selbst die Kontaktgröße, die die Auflage nie liefern kann. Die Liste trägt den Stand 29. September 2025, die Preisangaben gelten zuzüglich der gesetzlichen Umsatzsteuer.
Wer nur die Auflage eines Titels kennt, hat den Nenner noch nicht. Auflage beschreibt gedruckte oder verkaufte Exemplare, nicht gesehene Werbemittel. Zwischen Exemplar, Leser und Kontakt liegt eine Annahme, die Sie offen kennzeichnen müssen.
Der Rechenweg in drei Zeilen
Das Schema ist bewusst schlicht. Notieren Sie zuerst die Bezugsgröße der Preisangabe. Rechnen Sie zweitens die Kontaktgröße auf dieselbe Bezugsgröße um. Teilen Sie drittens den Preis durch die Kontakte und multiplizieren Sie mit 1.000.
Ein Beispiel mit den veröffentlichten Zahlen für Berlin aus der Ganzsäulen-Preisliste: 27 Stellen, durchschnittlich 33,68 Euro pro Stelle und Tag, Ø PpS 153.119 pro Stelle. Für eine Woche wären 27 mal 33,68 mal sieben rund 6.365 Euro netto anzusetzen. Die Kontakte liegen bei 27 mal 153.119, also rund 4,13 Millionen. Daraus folgt ein TKP von etwa 1,54 Euro. Das ist eine illustrative Rechnung, kein Angebot und kein Zitat eines tagesaktuellen Preises.
Für Radio funktioniert dieselbe Logik mit anderer Einheit. Die ARD-MEDIA-Preisliste 2026 weist einen Spotpreis je Sekunde aus. Die Durchschnittspreise pro 30 Sekunden sind laut Fußnote kein offizieller Bestandteil der Preisliste, sondern eine Serviceleistung. Rechnen Sie daher mit dem Sekundenpreis.
| Schritt | Eingabe | Beispiel Berlin |
|---|---|---|
| Preisbasis | Preis je Stelle und Tag | 33,68 Euro |
| Menge | Stellen | 27 |
| Periode | Tage | 7 |
| Kontaktbasis | Ø PpS je Stelle | 153.119 |
| Ergebnis | TKP | rund 1,54 Euro |
Warum der Spotlängen-Index den Nenner verändert
Ein Radiospot ist selten genau 30 Sekunden lang. Die ARD-MEDIA-Preisliste regelt das über einen Spotlängen-Index: 1 bis 15 Sekunden ergeben den Faktor 1,10, 16 bis 24 Sekunden 1,06, 25 bis 34 Sekunden 1,00, ab 35 Sekunden 0,95. Der Spotpreis entsteht aus Sekundenpreis mal tatsächlicher Länge mal Index geteilt durch 100.
Daraus folgt ein Punkt, der in Vergleichstabellen oft untergeht. Ein kürzerer Spot kostet weniger pro Schaltung, aber relativ mehr pro Sekunde. Der TKP bleibt trotzdem nur dann vergleichbar, wenn Sie die Spotlänge und den Index offen ausweisen. Beide Größen stehen in der Preisliste, nicht in Ihrer Erinnerung.
Grenzen des Ergebnisses
Ein TKP ist so belastbar wie seine schwächste Eingabe. Für Plakatmedien liefert der agma-basierte PpS eine Kontaktgröße, aber keine Definition von Nettoreichweite. Für Radio enthält die Preisliste Preise, keine Hörerkontakte. Ein Radio-TKP lässt sich aus diesen Blättern allein also nicht seriös bilden.
Rechnen Sie deshalb getrennt: Kosten pro Schaltung vollständig aus der Preisliste, Kontakte aus der jeweiligen Reichweitenquelle. Schreiben Sie in Ihr Rechenblatt drei Spalten mit Nettopreis, Kontaktannahme und offen markierter Differenz. Diese Differenz ist der ehrlichste Teil der Kalkulation.
Häufige Fragen
Kann ich den TKP allein aus der Auflage berechnen? Nein. Die Auflage ist eine Vervielfältigungsgröße. Ohne Reichweiten- oder Leistungswert fehlt die Kontaktzahl.
Was ist der Unterschied zwischen Tagespreis pro Stelle und PpS? Der Tagespreis ist Geld, der PpS ist ein Leistungswert in Kontakten. Erst beide zusammen ergeben einen TKP.
Gilt der 30-Sekunden-Durchschnittspreis als verbindlicher Preis? Laut ARD-MEDIA-Preisliste ist er kein offizieller Bestandteil der Preisliste. Verbindlich ist der Sekundenpreis.