Bewegtbild und Hörfunk in Köln: RTL, WDR, Vermarkter und Produktion

Das Wichtigste auf einen Blick

Bewegtbild und Hörfunk in Köln: Der Werbekanäle-Vergleich

Köln ist das Zentrum der deutschen TV-Produktion. RTL und WDR sitzen hier, dazu eine dichte Gruppe von Produktionsfirmen. Für die Mediaplanung bedeutet das kurze Wege und viele Anbieter.

Wer Werbekanäle vergleichen will, stellt drei Fragen: Wie viele Menschen erreiche ich, was kostet der Tausendkontaktpreis, und wie lange dauert die Produktion. Bewegtbild und Hörfunk beantworten diese Fragen unterschiedlich.

Bewegtbild wirkt mit Bild und Ton, braucht aber Dreh, Schnitt und Freigabe. Hörfunk wirkt schneller, ist günstiger in der Produktion und läuft im Hintergrund. Die Reichweitenmessung stützt sich auf IVW und agma, die Planung auf GfK Media Measurement.

Der Vergleich ist rechtlich zulässig, solange er nicht herabsetzt oder irreführt. Paragraf 6 UWG regelt die Zulässigkeit vergleichender Werbung. Für den Werbekanäle-Vergleich heißt das: Zahlen belegen, Quellen nennen, keine pauschalen Abwertungen.

Der Rundfunkrahmen für RTL und WDR ergibt sich aus dem Rundfunkrecht, und das ist überwiegend Ländersache: Maßgeblich sind der Medienstaatsvertrag der Länder und das jeweilige Landesrecht. Die wenigen bundesrechtlichen Rundfunkgesetze, etwa zum Auslandsrundfunk, listet die Teilliste R des Bundesrechts auf.

Für private Hörfunkmärkte in Köln kommt das Landesrecht hinzu, in Nordrhein-Westfalen das Landesmediengesetz Nordrhein-Westfalen (LMG NRW). Wer Rundfunkprogramme veranstalten will, bedarf danach einer Zulassung durch die Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM), eine rechtsfähige Anstalt des öffentlichen Rechts mit Sitz in Düsseldorf. Sie ist damit die Aufsicht für die privaten Lokalradios in Köln.

Was Köln von anderen Standorten unterscheidet

In Hamburg, Berlin, München oder Leipzig gibt es ebenfalls Sender und Produktionsfirmen. Köln verbindet aber einen privaten Vollprogrammanbieter mit einer großen öffentlich-rechtlichen Anstalt an einem Ort.

Für Mediaplaner heißt das: Ein Dreh in Köln kann Werbemittel für beide Welten liefern. Die Abstimmung mit RTL und WDR läuft dennoch getrennt, weil die Werberichtlinien der ARD und die Vermarktungswege unterschiedlich sind.

RTL in Köln: Bewegtbildplätze und Einkauf

RTL in Köln ist der private Bewegtbildanbieter am Standort. Werbeplätze laufen nicht über die Redaktion, sondern über die Vermarktung. Vermarkter der RTL-Deutschland-Sender ist die Ad Alliance. Der Einkauf der Plätze erfolgt in der Regel über diesen Vermarkter, über Mediaagenturen oder im Rahmen von Jahresgesprächen.

Für die Planung zählen Umfeld, Zielgruppe und Buchungsfenster. Ein Spot im Umfeld einer Nachrichtensendung erreicht ein anderes Publikum als einer vor einer Unterhaltungsshow. Die Belegung wird nach Werbeblock, Wochentag und Tageszeit gebucht.

Preislisten sind Verhandlungsbasis. Rabatte hängen von Volumen, Vorlauf und Kombination mit anderen Sendern ab. Wer Werbekanäle vergleichen will, fragt nach Nettopreisen ohne Rabatt und rechnet den Tausendkontaktpreis selbst.

Bewegtbildplätze richtig beschreiben

Ein Bewegtbildplatz wird über Sender, Werbeblock, Länge und Zeitfenster definiert. Dazu kommen technische Formate und die Freigabe der Werbemittel. Ohne Freigabe läuft kein Spot.

Für RTL in Köln bedeutet das: Das Werbemittel muss den Werberichtlinien entsprechen. Produkte mit Jugendbezug, Alkohol oder Gesundheitsaussagen werden streng geprüft. Die Prüfung kostet Zeit, die im Mediaplan Köln eingeplant werden muss.

WDR in Köln: Hörfunk- und Bewegtbildplätze

WDR in Köln ist die öffentlich-rechtliche Anstalt am Standort. Sie bietet Hörfunk- und Bewegtbildplätze, allerdings mit anderen Regeln als private Anbieter. Die Werbung ist begrenzt, die Umfelder sind redaktionell geprägt.

Hörfunk ist das klassische Feld. Werbung läuft in Fenstern zwischen den Sendungen, nicht innerhalb der Moderation. Die Buchung erfolgt über die Vermarktung, nicht über einzelne Redaktionen: Zuständig ist die WDR mediagroup, die kommerzielle Tochter des WDR, die die Werbezeiten im WDR-Radio vermarktet. Werbung führen dort 1LIVE und WDR 2.

Bewegtbildplätze beim WDR sind deutlich seltener und stärker reglementiert. Wer hier plant, muss die Werberichtlinien der ARD kennen und die Vorlaufzeiten großzügig ansetzen.

Hörfunkplätze und ihre Buchungslogik

Ein Hörfunkplatz wird über Sender, Werbefenster, Länge und Streuplan definiert. Köln hat als Standort den Vorteil, dass Sender und Vermarktung vor Ort sitzen. Das verkürzt Abstimmungen.

Für den Einkauf der Plätze zählt die Kombination: Einzelspot, Tageszeit, Wochentag und Wiederholung. Wer nur einen Sender bucht, erreicht eine treue, aber kleine Gruppe. Wer mehrere kombiniert, erhöht die Nettoreichweite. In Köln heißt das praktisch: die WDR-Wellen über die WDR mediagroup und das private Lokalradio Radio Köln als zweiten Baustein.

Kölner Produktionsfirmen für Werbemittel

Kölner Produktionsfirmen liefern die Werbemittel für Bewegtbild und Hörfunk. Sie übernehmen Konzept, Dreh, Schnitt, Ton und die Ausspielformate. Ohne sie bleibt der beste Mediaplan leer.

Am Standort sitzen große TV-Produzenten wie i&u TV und Bantry Bay Productions sowie Studiokomplexe wie die MMC Studios in Köln-Ossendorf. Für einen Werbespot ist meist eine kleinere, auf Werbefilm und Audio spezialisierte Kölner Firma die passende Wahl; die großen Häuser zeigen vor allem, wie dicht Studios, Technik und Crews in Köln verfügbar sind.

Die Auswahl folgt dem Budget und dem Format. Ein Radiospot braucht Tonstudio und Sprecher, ein TV-Spot Drehbuch, Regie, Kamera und Postproduktion. Viele Kölner Firmen decken beides ab, weil der Standort beide Kanäle bedient.

Fördertatbestände und Qualifikation

Produktionsfirmen können für Projekte Fördermittel beantragen. Für Kölner Firmen ist die Film- und Medienstiftung NRW die Anlaufstelle der Landesförderung. Ob ein Projekt dort förderfähig ist, klärt die Produktionsfirma vor der Kalkulation. Für Mediaplaner ist das relevant, weil geförderte Produktionen andere Budgets ermöglichen.

Qualifikation entsteht über Aus- und Fortbildung. Wer mit Kölner Produktionsfirmen arbeitet, sollte auf Ausbildung und Referenzen achten. Die Angebote für Aus- und Fortbildung im Medienbereich sichern die Qualität der Werbemittel.

Checkliste für die Auswahl

Einkauf von Bewegtbild- und Hörfunkplätzen in Köln

Der Einkauf der Plätze folgt einem festen Ablauf. Zuerst Ziel und Budget, dann Senderauswahl, dann Verhandlung, dann Buchung. Wer die Reihenfolge ändert, verliert Geld.

Die Verhandlung läuft über Vermarkter. RTL in Köln und WDR in Köln haben unterschiedliche Vermarktungswege. Ein gemeinsamer Einkauf ist möglich, aber nicht automatisch günstiger.

Preise werden pro Spot und pro Tausend Kontakte verhandelt. Die Kontaktzahlen stammen aus IVW und agma. Wer Werbekanäle vergleichen will, nutzt dieselbe Datenbasis für beide Kanäle.

Schritt für Schritt zum gebuchten Platz

Tabelle: Kanäle im Vergleich

Beispiel: Ein Kölner Mediaplan mit RTL, WDR und Produktionsfirmen

Ein Kölner Einzelhändler will im Herbst für ein neues Sortiment werben. Budget: 40.000 Euro brutto. Zielgruppe: Erwachsene zwischen 30 und 59 Jahren in Köln und Umgebung. Laufzeit: vier Wochen.

Der Mediaplan Köln sieht drei Bausteine vor. Erstens ein Radiospot bei WDR in Köln, gebucht in Werbefenstern am Morgen und am späten Nachmittag. Zweitens ein Bewegtbildspot bei RTL in Köln, gebucht in Werbeblöcken am Abend. Drittens die Produktion bei einer Kölner Produktionsfirma.

Die Produktion kostet rund 8.000 Euro. Sie umfasst einen Radiospot in zwei Längen und einen TV-Spot in einer Länge. Die Freigabe erfolgt vor Buchungsstart, damit keine Belegung verfällt.

Für den Einkauf der Plätze bleiben 32.000 Euro. Der Radioteil erhält 12.000 Euro, der Bewegtbildteil 20.000 Euro. Die Aufteilung folgt dem Tausendkontaktpreis, nicht dem Bauchgefühl.

Nach vier Wochen wird ausgewertet. Verglichen werden Reichweite, Kontakte und Kosten pro Kontakt. Wer Werbekanäle vergleichen will, wiederholt das nach jeder Kampagne, weil sich Preise und Nutzung verschieben.

Was das Beispiel zeigt

Der Plan funktioniert nur mit Vorlauf. Produktionsfirmen brauchen Zeit, Sender brauchen Freigaben, Vermarkter brauchen Buchungsfenster. Wer in Köln plant, hat den Vorteil kurzer Wege, aber nicht den Vorteil kurzer Fristen.

Häufige Fragen

Wie kaufe ich Werbeplätze bei RTL in Köln?

Nicht direkt beim Sender, sondern über den Vermarkter oder eine Mediaagentur. Sie verhandelt Preise, Rabatte und Belegung und bestätigt die Buchung.

Bietet der WDR in Köln Bewegtbildwerbung an?

Ja, aber in begrenztem Umfang und nach den Werberichtlinien der ARD. Hörfunk ist das größere Feld, Bewegtbildplätze sind seltener und stärker reglementiert.

Warum brauche ich Kölner Produktionsfirmen?

Weil Sender fertige Werbemittel erwarten. Produktionsfirmen liefern Dreh, Schnitt, Ton und die technischen Formate für Bewegtbild und Hörfunk.

Ist vergleichende Werbung für Werbekanäle erlaubt?

Ja, wenn sie nicht herabsetzt oder irreführt. § 6 UWG regelt die Zulässigkeit, deshalb gehören belegbare Zahlen und Quellen in jeden Vergleich.

Welche Datenbasis nutze ich für den Vergleich?

Reichweiten und Kontakte stützen sich auf IVW und agma, die Planung auf GfK Media Measurement. Ohne diese Basis sind Tausendkontaktpreise nicht vergleichbar.