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Agenturvertrag nach GWA-Muster: Fünf Punkte vor Projektbeginn
Agenturvertrag nach GWA-Muster: Kostenvoranschlag, Protokoll, Change Request, Fremdkosten und Nutzungsrechte vor Projektbeginn schriftlich klären.
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August 2026
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Fallstudien lesen: Prüfliste für belegbare Angaben im Case
Fallstudien lesen: Fünf Prüffragen zeigen, welche Angaben belegbar sind, welche Quelle dahintersteht und wo Kurz- und Langfassung auseinandergehen.
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Pitch durchführen ohne Kreativwettbewerb: Bewertung und Rückmeldung
Pitch durchführen ohne Kreativwettbewerb: Bewertungsraster vorab, Chemistry Meeting, individuelles Feedback und beidseitiger Abgleich nach drei Monaten.
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Nach welchen Merkmalen grenze ich ein Werbegebiet sauber ab?
Werbegebiet abgrenzen: Postleitzahlen, Zustellgebiete oder Ortsteile, dazu Kaufkraft, Alter, Gebäudetyp. So prüfen Sie Kriterien und Überschneidungen.
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Welche Quelle beantwortet welche Frage zu Werbeausgaben und Wirkung?
ZAW-Jahrbuch oder Effie-Insights? Der Vergleich zeigt, welche Quelle Marktvolumen belegt, welche Kampagnenwirkung erklärt und wo beide an Grenzen stoßen.
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Welche typischen Lücken machen Werbefallstudien unbrauchbar?
Fehlender Zeitraum, unklare Vergleichsbasis, kein Budget: Diese typischen Lücken machen Werbefallstudien für die eigene Mediaplanung unbrauchbar.
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Wie dokumentiere ich eigene Werbefälle für spätere Auswertung?
Eigene Werbefälle dokumentieren: sechs Felder entlang der Effie-Case-Logik, mit Zielmarke, Datenquelle, Zeitraum und Verantwortlichen für spätere Auswertung.
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Gemeinschaftsaktion mit anderen Betrieben im Ort prüfen
Wann sich eine Gemeinschaftsaktion mit anderen Betrieben im Ort lohnt: fünf Prüfpunkte, Beispielrechnung und Grenzen für lokale Werbebündel.
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Regionalkampagne messen mit einem einzigen beworbenen Gebiet
So messen Sie eine Regionalkampagne in nur einem beworbenen Gebiet: Messplan, Vergleichsgebiet, Stichtage und Grenzen der Vorher-Nachher-Betrachtung.
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Wie buche ich Anzeigen in einer Regionalzeitung für nur einen Teil des Verbreitungsgebiets?
Teilbelegung in Regionalzeitungen buchen: lokale Ausgaben erkennen, IVW-Auflagen je Belegungseinheit abfragen, Tausenderpreis verhandeln und Anzeigenschluss prüfen.
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Kostenvoranschlag der Agentur bindend oder freibleibend prüfen
Kostenvoranschlag prüfen: Wann die Agentur gebunden ist, wann der ±10-Prozent-Korridor gilt und welche Nachträge Sie bei der Rechnung bestreiten können.
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Netto, Rabatt und AE-Provision in der Medienabrechnung nachvollziehen
Medienabrechnung prüfen: Netto, Rabatt und AE-Provision Zeile für Zeile nachrechnen, Originalrechnung anfordern und jede Abweichung schriftlich belegen.
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Nutzungsrechte von Motiven prüfen nach Region, Dauer und Medien
Nutzungsrechte von Motiven prüfen: Welche Angaben zu Region, Laufzeit und Medien Vertrag und Rechnung enthalten sollten und wann Sie nachlizenzieren.
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Agenturrechnung reklamieren in fünf Schritten mit Beleg
So reklamieren Sie eine Agenturrechnung Schritt für Schritt: strittige Position isolieren, Beleg anfordern, Frist setzen und nur unstrittige Teile zahlen.
Mediaplanung
City-Light-Poster und Premium-City-Light-Poster im Vergleich: Netze, Formate und Preise
City-Light-Poster und Premium-City-Light-Poster im Vergleich: Netzarten, Formate, Aushanglogik und konkrete Netzpreise 2026 aus den Ströer-Preislisten.
Mediaplanung
Großfläche buchen: Vom Standortangebot bis zum Belegungsnachweis
Großfläche buchen bei Ströer: Standortverzeichnis, PpS, Tagespreis und Mediabrutto lesen, Multi-Großflächen priorisieren und Verfügbarkeit anfragen.
Mediaplanung
Plakatkontrolle planen: Belegungsnachweis, Standortverzeichnis und Mängelmeldung
Plakatkontrolle planen: So nutzen Sie Standortverzeichnis und Aushangbeginn für den Belegungsnachweis und melden Fehlbelegungen nachvollziehbar.
Mediaplanung
Ganzsäule als Ergänzung buchen: Stellenpreise, PpS und Standby-Option
Ganzsäule ergänzend buchen: Stellenpreise, Ø PpS und Standby-Kosten laut Ströer-Preislisten 2026, plus Rechenbeispiel Berlin und Braunschweig.
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Spot produzieren: Sprecher, Musikrechte und Musikmeldung planen
Spot produzieren: Sprecher und Schnitt ins Sekundenraster, Musikrechte vorab beim Verlag klären und die Musikmeldung mit sieben Angaben an den Sender liefern.
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Welche Sendezeiten im Hörfunk erreichen Fußballfans und Berufspendler?
Sendezeiten im Hörfunk: So unterscheiden sich Primetime Mo-Fr 6-9 Uhr und Bundesliga-Umfeld Sa 15-18 Uhr in Reichweite, Preis und TKP 2026 im Vergleich.
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Digitale Audiowerbung bei ARD MEDIA mit Pop+Pod und DAB+
Digitale Audiowerbung bei ARD MEDIA: Pop+Pod und RADIO BOLLERWAGEN DAB+ im Vergleich, mit Tarifpreisen, Preisbasis, Buchungsbedingungen und klarer Kostenrechnung.
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Welche Zahlen in Mediadaten sind belastbar und welche nur Absicht?
Mediadaten richtig lesen: IVW-zertifizierte Auflagen, selbst erhobene Leserdaten und plausible Website-Werte sicher unterscheiden. Jede Zahl vorher prüfen.
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Worin unterscheiden sich Deutschland-Kombi 40+, West-Kombi und hr Hessen Kombi?
ARD MEDIA Kombis 2026 im Vergleich: Deutschland-Kombi 40+, West-Kombi und hr Hessen Kombi mit Sendern, Gebietszuschnitten und Tarifbruttopreisen für 30 Sekunden.
Werbewirkung
Preiswerbung nach PAngV mit Gesamtpreis, Grundpreis und 30-Tage-Regel
Welche Preisangaben die PAngV in der Werbung verlangt: Gesamtpreis, Grundpreis, Ausnahmen, Fernabsatz und der niedrigste Preis der letzten 30 Tage.
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Rabattstaffeln mehrerer Fachmedien prüfen und vergleichen
So vergleichen Sie Rabattstaffeln mehrerer Fachmedien: einheitliche Bezugsgröße, nicht rabattierbare Posten, Bruttoabschluss und Rückverfügung richtig prüfen.
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Themenhefte anhand von Zielgruppe und Erscheinungstermin buchen
Themenheft buchen: So prüfen Sie Themenschwerpunkt, Erscheinungstermin und Anzeigenschluss an zwei echten Terminplänen für 2026 samt Druckunterlagenschluss.
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Welche Anzeigenformate erreichen in Fachmedien Aufmerksamkeit?
Anzeigenformate in Fachmedien im Vergleich: Satzspiegel, Anschnitt, Panorama, Advertorial, Beilagen, Beihefter und Online-Banner mit Größen und Preisen.
Werbewirkung
Einwilligungen für E-Mail-Werbung nach § 7 UWG einholen und belegen
E-Mail-Werbung braucht nach § 7 UWG meist eine vorherige ausdrückliche Einwilligung. So gestalten Sie Einwilligung, Bestandskunden-Ausnahme und Nachweis.
Werbewirkung
Irreführende Werbung nach § 5 und § 5a UWG erkennen
Wann sind unwahre Angaben oder verschwiegene Informationen nach § 5 und § 5a UWG irreführend? Tatbestände, Preisherabsetzung und Fundstellen im Überblick.
Werbewirkung
Vergleichende Werbung nach § 6 UWG richtig prüfen und belegen
§ 6 UWG prüfen: gleicher Bedarf, Nachprüfbarkeit, Verwechslung, Rufausnutzung. So füllen Sie die Vergleichsakte mit Quelle, Stand und Prüfdatum.
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Fragebogen Werbung: Verständliche Fragen nach GESIS gestalten
Werbewirkungsfragen verständlich formulieren: sieben Regeln nach GESIS mit Vorher-Nachher-Beispielen, Prüfliste, kognitivem Pretest und Online-Umsetzung.
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Online-Befragung für Werbewirkung: Coverage prüfen und Feld organisieren
Online-Befragung für Werbewirkung planen: Coverage der Zielgruppe prüfen, Modus wählen, Einladung, Erinnerung und Feldzeit sauber dokumentieren.
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Stichprobengröße berechnen: Rechenweg für Anteilswerte nach den GESIS Survey Guidelines
Mindeststichprobe für Anteilswerte Schritt für Schritt berechnen: Formel, Worst-Case-Varianz, Designeffekt und Aufschlag für Ausfälle in der Praxis.
Mediaplanung
Suchanzeigen regional ausrichten: Einrichtung in Google Ads
Suchanzeigen regional ausrichten in Google Ads: Klickpfad für Land, Region und Umkreis, Mittelpunktadresse prüfen und Ortsverwechslungen vermeiden.
Mediaplanung
Welche fünf Elemente gehören auf eine Landingpage für lokale Anzeigen?
Fünf Elemente für lokale Landingpages: Ortsnennung, klares Angebot, Nachweis, anrufbare Nummer und kurzes Formular, damit aus Klicks Anfragen werden.
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Werbewirkung berichten: Basiswerte, Vergleiche und Nonresponse Bias offenlegen
Werbewirkungsbefragungen richtig berichten: Basiswerte, Designeffekt, Nonresponse-Prüfungen und Grenzen der Aussage klar und nachvollziehbar ausweisen.
Mediaplanung
Wie genau grenzt Geotargeting ein Gebiet ab?
Geotargeting in Google Ads: Präsenz oder Interesse, Präsenz und Standortausschluss verglichen. Wo Streuverlust laut Google-Hilfe unvermeidbar bleibt.
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Was gehört in ein Briefing für die Gestaltung von Werbemitteln?
Briefing für Werbemittel: Inhalte wie Ziele, KPIs, Budget, Timing und Mandatories, Freigabe auf beiden Seiten und Re-Briefing korrekt festlegen.
Mediaplanung
Welche Messgrößen für lokale digitale Werbung haben dokumentierte Grenzen?
Beobachtete und modellierte Conversions, Consent-Rate und Online-Befragung: welche Messgrößen lokale Werbung zeigen und wo ihre dokumentierten Grenzen liegen.
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Wie bewerte ich Entwürfe sachlich ohne Geschmacksdiskussion?
Entwürfe sachlich bewerten: vier getrennte Prüfungen, das Briefing als Maßstab und eine Bewertungsmatrix mit Punkten gegen Geschmacksdebatten.
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Auftragsdaten für eine Postaktuell-Sendung vollständig vorbereiten
Welche Angaben die Postaktuell-Auftragsanlage braucht: Termin, Ort, Menge, Basisprodukt, Gewicht, Zahlungspflichtiger und Ankündigungsfristen.
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Korrekturrunden begrenzen mit einem schriftlichen Freigabeablauf
Korrekturrunden begrenzen: schriftlicher Freigabeablauf mit One-Voice-Feedback, klaren Entscheidern, Re-Briefing und Protokoll. So bleiben Projekte im Rahmen.
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Nutzungsrechte an Fotos und Musik für Werbemittel richtig einordnen
Nutzungsrechte an Fotos und Musik für Werbemittel: welche Rechte Sie klären, wer sie einräumt und wo Sie sie einholen, getrennt nach Motiv und Medium.
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Postaktuell-Verteilung prüfen mit Nachweisen und Stichproben
Nachweise und Stichproben bei Postaktuell: Welche Belege Sie nach der Einlieferung erhalten und wie Sie die Verteilung mit eigenem Protokoll prüfen.
Mediaplanung
TKP berechnen: Warum die Auflage allein keine Kontaktzahl ist
TKP berechnen mit Preislisten: Bezugsgröße, PpS pro Stelle und Spotlängen-Index richtig einsetzen, damit der Tausend-Kontakt-Preis nachvollziehbar bleibt.
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Verteilmenge aus Postaktuell-Preisen und Haushaltszahlen berechnen
Verteilmenge berechnen: Haushaltszahlen, Gewichtsstufe, Kern- oder Randgebiet, Zuschläge und Mindestauftragswert von 300 Euro Schritt für Schritt kalkulieren.
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Werbeverbote am Briefkasten und die passende Postaktuell-Variante
Postaktuell an alle Haushalte oder an Haushalte mit Tagespost: Wie Werbeverbote am Briefkasten wirken und welche Auflage Sie wirklich planen müssen.
Mediaplanung
Medienpreise im Vergleich: Ströer-Plakatmedien und ARD-MEDIA-Radiokombis gegenübergestellt
Plakatnetz pro Woche und Radiospot pro 30 Sekunden sind nicht direkt vergleichbar. So ordnen Sie Ströer- und ARD-MEDIA-Preislisten korrekt ein.
Mediaplanung
Mengenrabatt prüfen: Staffelgrenze gegen Effektivpreis abwägen
Mengenrabatt prüfen: Wie Sie Paketpreise in Staffelgrenzen auf den Effektivpreis je Schaltung umrechnen und erkennen, wann sich die nächste Stufe nicht lohnt.
Mediaplanung
Sonderkonditionen dokumentieren: Was in eine schriftliche Vereinbarung gehört
Sonderkonditionen schriftlich festhalten: Pflichtfelder, Mindestbestellwert, Laufzeit, Rücktrittsfrist und Gültigkeitsstand an echten Preislisten erklärt.
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Fotoshooting planen: Von der Motivliste bis zur Lieferung in hoher Auflösung
Fotoshooting für Werbemittel planen: Motivliste, Tagesablauf, Rechteklärung und Dateilieferung abstimmen. Mit konkreten Prüfpunkten für den Auftrag.
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Welche Freigaben brauchen abgebildete Personen im Werbemittel?
Modelfreigabe richtig aufsetzen: § 22 KunstUrhG, Nutzungsumfang für Print, Online und Social, Widerruf, Laufzeit und Prüfliste vor dem Shooting.
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Welche Rechte sind für Musik in Werbefilmen und Werbespots zu klären?
Musikrechte im Werbespot: Herstellungsrecht beim Rechteinhaber, Senderecht bei der GEMA. Wer welche Lizenz erteilt und was Produzenten klären müssen.
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Verkehrsgefährdende Werbung anhand von § 33 StVO erkennen
§ 33 StVO prüfen: Wann Werbung durch Ablenkung, Ortslage oder Verwechslung mit Verkehrszeichen unzulässig wird und wann eine Ausnahme nötig ist.
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Wann dürfen Werbestelltafeln nach StVO aufgestellt werden?
Werbeaufsteller vor dem Geschäft: Wann die StVO-Ausnahme in Berlin greift, welche Maße gelten und wann Sky-Flags genehmigungspflichtig sind.
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Welche Unterlagen braucht der Antrag für eine Werbeanlage?
Unterlagen für den Berliner Sondernutzungsantrag Werbeanlage: Pflichtfelder, bemaßter Lageplan, Anlagen, Gebühren und typische Fehler im Formular.
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Welche Zusatzpositionen machen aus einer Produktion mehrere Videovarianten?
Zusatzpositionen für Videovarianten planen: Seitenverhältnisse, Längen, Tonfassungen, Untertitel und Musikmeldung sauber im Auftrag trennen.
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Freigaben im Agenturprojekt klar erteilen und dokumentieren
Freigabe erteilen im Agenturprojekt: Umfang, Version und Kostengrenze belegbar festhalten, Pauschalfreigaben vermeiden, Widerspruchsfrist nutzen.
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Rückbau einer befristeten Werbeanlage sauber dokumentieren
Rückbau einer befristeten Werbeanlage dokumentieren: Fristende aus dem Bescheid abgleichen, Flächenzustand mit Fotopaaren belegen, Übergabe protokollieren.
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Statusberichte im Agenturprojekt als Entscheidungsgrundlage nutzen
Welche Angaben ein Statusbericht im Agenturprojekt enthalten muss, damit Auftraggeber über Fortschritt, Hindernisse, Termine und Budget entscheiden können.
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Änderungen im Agenturprojekt bis zur Entscheidung steuern
Änderungswünsche im Agenturprojekt sichtbar machen: Aufwand, Termine und Kosten vor der Zusage klären und die Entscheidung belegbar festhalten.
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Lieferumfang und Mängel bei der Abnahme von Agenturleistungen prüfen
Abnahme einer Agenturleistung vorbereiten: Lieferumfang abgleichen, Mängel trennen, Fristen nutzen und Protokoll sichern. So stockt die Abnahme nicht.